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Sobre todo en estos tiempos tan malos para el nasciturus, en los que está tan amenazado.

Marca blanca vs. marca fabricante

Los meses parece que se acortan, o por lo menos nuestra cartera así lo siente. No hemos llegado al día 15 y si echamos un vistazo a la cuenta corriente no encontraremos más que telarañas... Es lógico que los consumidores busquemos precio, y nuestro refugio son las marcas blancas. Además todos tenemos un amigo que tiene un primo que trabaja en una empresa de alimentación, y nos ha contado que allí envasan el mismo producto con la etiqueta del fabricante (marca) y la del distribuidor (marca blanca).

Las empresas también lo saben, y por eso están intentado evitar esta fuga de clientes que quieren mantener la misma calidad a menor coste (de ahí la campaña de Lidl) con anuncios tipo "te acostumbraste a la calidad cuando tenías la cartera llena. Ahora que llegan las vacas flacas, y te has acostumbrado a lo bueno, no pienses que te puedes marchar así como así. Si quieres calidad, tendrás que seguir pagándolo"...

PD: Patés La Piara también tiene un anuncio similar, pero no lo he encontrado en la web.

Promociones ante la crisis

Es de todos conocido que ante situaciones de crisis económica, las empresas (o las agencias) abandonan la publicidad aspiracional para centrarse en beneficios tangibles para los consumidores.
Y las promociones son la reina del baile. Los consumidores somos capaces de hacer de todo por un cupón de descuento o un vale para un sorteo. Pero funciona.
La empresa navarra IAN ha logrado un gran éxito en la última promoción de su marca Carretilla, incrementando en un 200% la participación. Más de 60.000 personas y más de 340.000 visitas a la microsite diseñada ad hoc.
No está la cosa como para deserciar un premio de 60 euros (también los hay de 10.000) y si además paso un buen rato jugando, mucho mejor.
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Esto sí que es "street marketing"

En pleno corazón de Nueva York, en Times Square, regalan dinero. Como lo oyen. Literalmente. ¿La cantidad mínima? 50 dólares. ¿Y la máxima? 5.000 dólares.

Como se pueden imaginar la cola es larga, a pesar de estar unos grados bajo cero. Con la que está cayendo, ¿quién no está dispuesto a pegarse media hora de espera?

Todo lo que hay que hacer para embolsarse el dinero es contar ante una cámara tu historia. Y como no podía ser de otro modo, hay de todo: "necesito lleva a mi gato a la peluquería" pasando por "necesito pagar a los proveedores de mi negocio", hasta  "no tengo dinero para alimentar a mis hijas".

Parece ser que detrás de esta iniciativa está un emprendedor que se hace llamar "Bailout Bill". Contrario a lo que mucha gente piensa, no se trata de ninguna acción caritativa, sino de una campaña de marketing que pretende promocionar una web de compraventa de artículos usados.

¿Cuánto cuesta anuncio en las marquesinas de las paradas de bus? ¿Y en una página de periódico? ¿30 segundos de televisión?... ¿Y qué repercusión tiene?

Bailout Bill ha hecho su inversión, ayudando a gente necesitada, de forma creativa, adaptada a la situación actual, y con gran repercusión internacional.

PD: Bailout se ha convertido en uno de los términos más buscados en la web en los últimos meses, y se ha traducido como "rescate financiero".

La mudanza de Lombardi

Supongo que somos minoría los que ayer nos interesábamos por el enfrentamiento entre los Steelers y los Cardinals. Comprendo que para muchos sea complicado encontrar la emoción en un touchdown, pero les puedo asegurar que el conseguido por Holmes a 35 segundos del final pasará a la historia. Una de las mejores finales de la NFL, y el Lombardi vuelve a mudarse para volver al que parece ser su salón favorito (los Steelers son el equipo que lo ha ganado en más ocasiones).  Seguro que el perplejo Uría nos deleita con la historia de este trofeo (creo que es de las pocas ocasiones en las que los norteamericanos deciden cambiar el siempre pretencioso "campeonato del mundo" por el nombre de un entrenador histórico).

Pero la SuperBowl es mucho más que un evento deportivo. Es el acontecimiento social del año (con permiso de la "inauguración presidencial"), capaz de conseguir que estrellas como el Boss entretengan a la audiencia en el descanso,  y uno de los más esperados en el mundo del marketing. 

A pesar de la crisis, 33 marcas han decido invertir (¿gastar?) 100,000 $ por segundo para presentarse ante una audiencia directa de 100 millones (y una repercusión mucho mayor).

Imprescindible revisar la web de Advertising Age, en la que se pueden revisar todos los anuncios de esta edición. Merece la pena. 

Mucha alimentación (clásicos y esperados Coca Cola, Budwaiser, Pepsi, Doritos...) y automoción, aunque con alguna agradable sorpresa muy apropiada a la situación económica del momento (Monster).

¿Y a ti, cuál te gusta?