Bien por Heineken

Desconozco si realmente es la primera cerveza light del mercado, pero el lanzamiento de Cruzcampo Light me parece un gran acierto.
http://www.youtube.com/watch?v=NWkdgHuK5S0
No tanto por el producto, las mismas características organolépticas imprescindibles para los autoproclamados expertos en cervezas (pero que son incapaces de diferenciar una pilsen de una lager en una cata ciega), sino por la orientación al cliente.
Ahora que la apuesta del marketing se centra en los cosméticos para hombres, nos tenemos que rendir ante el hecho de que machos (de los de verdad), quedan pocos y tienen entre 50 y 65 años.
El resto del público objetivo se ha educado (o ha sido obligado por su médico de cabecera) en un entorno en el que la vida equilibrada (alimentación sana, ejercicio moderado) es parte de la vida cotidiana. ¿O es que alguna vez sospechamos que nuestras madres hablarían de triglicéridos, colesterol o grasas saturadas con la alegría que antes conversaban sobre Falcon Crest?
Y Heineken se atreve a disparar contra el estereotipo más difundido en nuestro país: la barriga cervecera. Toda una institución.
¿Se está tirando piedras contra su tejado?
Yo creo que acierta. La técnica permite conseguir productos con los mismos atributos físicos, pero que además arrasan en cuanto a atributos emocionales.
¡¡Qué mejor manera de sustituir un cuarto de hora de footing que con una cervecita fresca!!!
Pero creo que se equivoca con la palabra "light". En el extranjero es la palabra habitual, pero en España tiene una connotación peyorativa (ver mi siguiente entrada en marketblog).
Una objeción. Tanto se ha orientado Heineken a sus clientes, que al abrir su página web se despliega una fabulosa colección de música, conciertos y hasta juegos.
Pero no hay manera de encontrar la selección de cervezas.
Ojo con perder el foco.