Adaptaciones navideñas

De lo que llevamos de Navidad, el anuncio de Iberia es de los que más me han gustado. Es increíble la esquizofrenia que se genera en las grandes organizaciones entre marketing y producción (o si no que le pregunten a cualquiera de los que nos han dejado tirado horas en el aeropuerto).



Y si hace unas semanas el siempre estético Lasblogenpunto nos adelantaba la sugerente propuesta de Baileys, la adaptación navideña no se queda atrás.



Y a tí, ¿cuál te gusta?

Feliz Navidad

Hoy hemos recibido en la oficina la felicitación de Navidad más grande que nos han enviado hasta ahora.
Nuestros amigos de Aramón (Formigal, Cerler, Panticosa, Valdelinares y Javalambre) quieren compartir con nosotros estos momentos de alegría, al tiempo que fortalecer nuestra relación. Desde luego que han conseguido notoriedad.

Como sois "buena gente", seguro que estaréis recibiendo un bombardeo de felicitaciones a cual más original y divertida. No estaría mal hacer un recopilatorio.

Pero no perdamos el rumbo y no olvidemos el verdadero sentido de la Navidad. Dios viene para salvarnos, y se hace niño para que nos acerquemos a El sin miedo. Para que podamos abrazarle. Insuperable.

¡¡FELIZ NAVIDAD!!!

De nuevo el sabor

No sé si será la crisis, pero últimamente vemos más campañas realistas y menos aspiracionales. La senda abierta por Pepsi ha sido seguida por Dunkin' Donuts en su ataque a Starbucks, y ahora le toca el turno a Burger King.

La cadena de hamburguesas ha lanzado una campaña agresiva, en la que pregunta a personas que ni siquiera han oído la palabra hamburguesa por su preferencia entre la Whopper o la Big Mac. Personas que no están nada sugestionadas por campañas anteriores. Aquellas que Burger King denomina "whopper virgins".

Y es que cuando estás en el sector de la alimentación y tienes un argumento  como el sabor, no te puedes resistir a utilizarlo (o serías un incauto por no hacerlo). Sobretodo cuando no eres el líder; recuerda que jamás debes legitimar a tus perseguidores comparándote con ellos. Ahora bien, si eres un seguidor y tienes mejores atributos tangibles, explótalos. 

La campaña está bien planteada, es atractiva, una producción impecable, llamará la atención y será sencilla de recordar por el público. Pero además, aportará un argumento demoledor.

Ahora bien, esto no impedirá que McDonald's siga siendo el rey (ironías de la vida). La experiencia que aporta a los niños es insuperable. 

Siempre lo he comparado con Disney y Looney Tunes. McDonald's es más infantil, mientras que Burger King es más maduro, igual que Bugs Bunny no tiene nada que ver con la Sirenita.

Por eso vemos movimientos en ambos sentidos: McDonald's evolucionado hacia un restaurante y presentando menús más sofisticados, Disney promocionando series de adolescentes, Looney Tunes lanzando la versión infantil de sus personajes o Burger King regalando juguetes.

Networking con GPS

Parece que cada vez tenemos más necesidad de estar en contacto con nuestros amigos. El individualismo da paso al colectivismo. O por lo menos, cada vez aparecen nuevas aplicaciones que nos facilitan esa necesidad de contar a los demás lo que hacemos, y de conocer lo que hacen, gustan, piensan o compran los demás.

Si ya podemos consultar Facebook desde el móvil (todavía me sorprendo al ver en mi "muro" actualizaciones de estado de amigos que van al volante de su coche, o en el AVE), ahora además podemos ver dónde están nuestros amigos en el mapa.

Aplicaciones como Loopt, BrightKite o Plazes se descargan en los teléfonos móviles (preferiblemente uno de última generación, pensado para conectarse fácilmente a la web) dando un paso más en el networking social. ¿Te imaginas que tu teléfono te avise cuando esa chica que tanto te gusta esté cerca? ¿O compartir sitios en los que tú y tus amigos habéis estado y obtener información de primera mano al margen de las guías oficiales? ¿O estar al día de los últimos eventos?

Atentos porque el "mapping" es lo que se nos viene encima en el 2009. Un gran avance para mantener el contacto con los seres queridos, una nueva plataforma para los gustan exponerse en la red, un nuevo entretenimiento para los que sacan humo a su iPhone. Como leía recientemente, los consumidores no buscan las nuevas funcionalidades o aplicaciones en sí mismas. Solo un puñado de "desocupados" utilizan Google Maps o Facebook para gastar su tiempo. La mayoría busca medios para satisfacer sus necesidades: mantener el contacto, comunicarse, localizar... 

No se trata de las aplicaciones; sino de las necesidades.