lunes, 30 de marzo de 2009

De tal astilla, tal palo

Hace unos meses publiqué una entrada sobre el "personal branding" a propósito de mi sobrino.
Es la entrada con más visitas y más comentarios de todo mi blog, lo que me lleva a pensar que la gente tiene clara sus prioridades y sabe lo que realmente le interesa, o que mis lectores tienen la cabeza muy bien amueblada.
Recuerdo que cuando escribí aquella entrada llevaba mucho tiempo sin publicar nada en el blog. Había perdido el interés por las nimiedades del marketing. Aunque muchos me pedían que siguiera escribiendo sobre Guillermo, yo contestaba que era algo muy personal, íntimo y privado de los padres.

Curiosamente llevo varias semanas sin escribir por la misma razón, hasta que hoy me he encontrado con una perla. Pero no una cualquiera, sino una negra de las que solo se cultivan en la Polynesia Francesa y que son tan preciadas en las joyerías. Un diamante de los que ya quisieran para ellos en el barrio judío de Amsterdam. El coltán que trae de cabeza a las grandes multinacionales.
Los padres de Guillermo tienen un blog en el que van contando su día a día (http://unmilagroparaguillermo.blogspot.com). Aunque es Reme quien escribe en primera persona, intuyo a Gonzalo entre líneas.

Desde el principio no han dejado de darnos lecciones en cada uno de sus pasos. A superar las miles de piedras que se les presentan diariamente sin levantar la voz, sin lanzarse reproches, uniéndose y queriéndose. A ver de verdad a la familia. A responder con una sonrisa y cariño la misma pregunta cientos de veces cada día (tantas como llamadas hacemos todos los que queremos quedarnos con una sonrisa de Guillermo). A educar a su hijo mayor que todavía no puede comprender nada, que solo piensa en jugar como todo niño, pero que hace preguntas que no tendrían precio en un libro de proverbios (chinos o budistas). A enfrentarse a las dificultades de frente, con la cabeza alta y los machos bien atados.
Cualquier headhunter medio avispado se los rifa. Son de los que son capaces de encontrar la solución a cualquier problema, en lugar de mirar para otro lado o salir corriendo (como haría la mayoría). Yo los quiero en mi equipo.
Quizás lo más valioso es que nos han demostrado qué es la Fe. Confieso que hay dos frases del Padrenuestro que me traen de cabeza. "Hágase tu voluntad así en la Tierra como en el Cielo". Siempre hemos odio que no sabemos rezar bien, que no sabemos pedir las cosas. Reme y Gonzalo me han enseñado que no hay que pedir para que Guillermo se cure, sino para que se haga la voluntad de Dios (pobres nosotros que pensamos saber lo que nos conviene). Pero también me obsesiona el "danos hoy nuestro pan de cada día". Yo pensaba que pedíamos por asegurarnos los bienes materiales mínimos (que no nos falte la comida, la casa, el trabajo...). Pero ellos me han enseñado a pedir para alimentar nuestra Fe.

Y lo hacen con toda naturalidad. Como si fuera lo normal. "Lo que haría cualquier madre". No me extraña que con unos padres así haya salido un niño como Guillermo. ¿O era al revés?

Be Brave!

viernes, 6 de marzo de 2009

Cuando la red online se acerca a la realidad offline

El inminente cambio de la página de inicio de Facebook le acerca a la "realidad offline" (esta que tocamos y olemos). Recientemente leía en The Economist (February 28th-March 6th 2009) un análisis muy interesante sobre estudios sociológicos aplicados a Facebook. 
El antopólogo de la Universidad de Oxford Robin Dunbar llegó a la conclusión que el cerebro humano no es capaz de mantener más de 150 contactos o network*. Nuestras conexiones neuronales no son capaces de controlar las relaciones, recuerdos, aficiones, alianzas, enfrentamientos de tantas personas. 
Curiosamente, muchas estructuras sociales se organizan en torno al "número Dunbar" (desde emplazamientos del neolítico hasta las centurias romanas).
Otros antropólogos defienden que este número de relaciones es mayor; casi el doble. Pero todos coinciden en distinguir el entorno de relaciones amplio del núcleo duro de amigos (core network). Y éste es mucho más reducido. Peter Marsden, de Harvard, asegura que este núcleo cercano se puede contar con los dedos de una mano (y en descenso). 

Curiosamente, esta realidad se replica en Facebook. El número medio de "amigos" de los usuarios de esta red es de 120 (conozco algunos que superan el millar, aunque hablando con ellos me reconocen que de la mayoría no recuerdan ni el nombre). Pero si vamos más allá, los datos de Facebook nos indican que el número de "amigos" con los que se mantiene una relación fluida (comenta sus publicaciones, escribe en su muro, etc...) se reduce a 7 y enviamos mensajes privados a 4 amigos (curiosamente, el sexo femenino se muestra más sociable ya que estos números son ligeramente superiores: 10 y 6).

Creo que el cambio en la página de inicio de Facebook se corresponde muy bien con esta realidad. Nos gusta estar conectados con un grupo amplio de conocidos, estar al tanto de cuanto hacen y satisfacer nuestra vanidad pregonando nuestros comentarios, pero realmente queremos relacionarnos fluidamente con nuestros amigos más cercanos (yo ya me había creado mis listas de amigos, y los vídeos y fotos solo las comparto con mi familia y los amigos cercanos).




 *A mi tío Gonzalo no le gusta mi blog si no escribo más de 5 anglicismos por entrada.

jueves, 5 de marzo de 2009

Cambios en la página de Facebook

Facebook se renueva. No se trata de un mero "lifting". No es cosmética. Es una adecuación a las necesidades del cliente.
Como todo cambio (y especialmente en Facebook) será controvertido. Miles [millones] de críticas y miles [millones] de opiniones a favor. Al margen de los primeros ajustes en el usuario (nos tendremos que adaptar a la nueva arquitectura, a buscar los enlaces, etc.) creo que el cambio es acertado.
El usuario mantiene la conectividad con su entorno, pero gana en control. La red ha crecido enormemente, los usuarios no hemos sabido utilizarlo correctamente y tenemos cientos de "amigos" que nos bombardean con actualizaciones, fotos o noticias en nuestra página de inicio. Ahora podremos controlarlo. Lo veremos cuando se lance. De momento nos conformamos con lo que nos cuenta su fundador y con las primeras imágenes.


domingo, 1 de marzo de 2009

Buen ejemplo de personal branding

Traigo este vídeo a Marketblog porque me parece un muy buen ejemplo de "personal branding", porque Carlos es un buen amigo mío (y así contribuyo en su promoción, aunque no la necesita porque es una pieza que está corriendo como la pólvora por las redes sociales, foros, etc.), y sobretodo porque sus conferencias merecen la pena.