Es de todos conocido que ante situaciones de crisis económica, las empresas (o las agencias) abandonan la publicidad aspiracional para centrarse en beneficios tangibles para los consumidores.
Y las promociones son la reina del baile. Los consumidores somos capaces de hacer de todo por un cupón de descuento o un vale para un sorteo. Pero funciona.
La empresa navarra IAN ha logrado un gran éxito en la última promoción de su marca Carretilla, incrementando en un 200% la participación. Más de 60.000 personas y más de 340.000 visitas a la microsite diseñada ad hoc.
No está la cosa como para deserciar un premio de 60 euros (también los hay de 10.000) y si además paso un buen rato jugando, mucho mejor.
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Guillermo,
Hoy quiero decirte tantas cosas que no sé cómo comenzar.
Comenzaré diciendo que durante estos nueve años sin ti, he aprendido a
vivir con mi pen...
Hace 5 años
1 comentario:
Hola José Luis
Todo eso está muy bien, pero realmente creo que al consumidor lo que nos va en momentos de crisis es precios bajos, no promociones.
Quizá sepas y si no, te lo cuento, que Mercadona ha reunido a todos sus interproveedores, y las ha dicho a qué precio hay que vender sus productos para que no se note la crisis, y ahora se han puesto a darle vueltas a la cabeza para "fabricar" esos productos a un coste que les permita seguir ganando dinero. Por ejemplo ¿porqué el brick de leche tiene que tener el abrefácil si eso encarece el producto X€?. Ahora prefiero ahorrarme ese dinero, y usar la tijera. O para qué tienen tantas envueltas las galletas, las magdalenas...
Lástima que aquí no podamos disfrutar de sus buenas ideas, pero ahí al lado, en Zaragoza, podemos.
Un abrazo
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